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在建筑行業(yè)中，品牌的視覺形象不僅是企業(yè)名片，更是專業(yè)與信任的象征。Concrete Jungle——一家專注于混凝土基礎(chǔ)、泵送與精加工的建筑工程公司，正是在這樣的背景下，開啟了其全新的 Logo與VI設(shè)計項目。品牌希望以“混凝土的力量”為核心，打造一個兼具可靠性、韌性與現(xiàn)代專業(yè)精神的全新視覺體系。

項目背景：讓品牌“像混凝土一樣堅實”

Concrete Jungle 作為一家以技術(shù)見長的建筑企業(yè)，服務(wù)對象涵蓋城市基礎(chǔ)建設(shè)、商業(yè)項目與民用工程。公司名稱中的“Concrete Jungle”（混凝土叢林），既暗示了城市的鋼鐵秩序，也象征著在復(fù)雜環(huán)境中穩(wěn)固生長的力量。

然而，在品牌升級前，企業(yè)的視覺系統(tǒng)較為老舊，標識缺乏統(tǒng)一性，無法有效傳遞其專業(yè)氣質(zhì)與品牌格調(diào)。新品牌設(shè)計的目標，是建立一個能代表行業(yè)精神與企業(yè)特質(zhì)的系統(tǒng)性視覺語言——既要強勁有力，又要現(xiàn)代簡潔。

設(shè)計目標：構(gòu)筑力量與專業(yè)的視覺秩序

品牌方希望新的形象能夠體現(xiàn)以下三點：

1.可靠與堅韌的品牌印象——讓客戶一眼感知企業(yè)在結(jié)構(gòu)與施工領(lǐng)域的專業(yè)力量；

2.工業(yè)化的視覺語言——體現(xiàn)建筑行業(yè)的機械感與秩序感；

3.現(xiàn)代感與高辨識度——在傳統(tǒng)的建筑公司形象中脫穎而出，建立更具識別力的品牌資產(chǎn)。

基于此，設(shè)計策略聚焦于“結(jié)構(gòu)化、力量感與現(xiàn)代構(gòu)圖”的視覺表達。我們決定通過幾何構(gòu)成、色彩對比與材質(zhì)隱喻，賦予品牌“堅實而靈動”的視覺生命。

Logo設(shè)計：在圓形中凝聚力量

新標志采用雙色圓圈構(gòu)成，以黑色與黃色為主色調(diào)。黑色象征穩(wěn)固與專業(yè)，黃色則代表能量、警示與建筑工地的視覺符號。兩種顏色相互環(huán)繞，形成強烈的視覺張力——既像是機械的鋼輪，又像警戒帶的符號隱喻。

這種視覺結(jié)構(gòu)不僅具有高識別性，還承載了品牌的核心精神：穩(wěn)中有勁，警醒而前行。

在字體設(shè)計上，Logo選用現(xiàn)代無襯線體，并對字形結(jié)構(gòu)進行了定制調(diào)整，使其更具厚重感與建筑線條特征。字母間距緊湊、筆畫有力，呈現(xiàn)出“混凝土壓鑄”般的質(zhì)感。整體造型簡潔而富有節(jié)奏感，傳遞出現(xiàn)代建筑的“力量美學(xué)”。

VI設(shè)計系統(tǒng)：從施工現(xiàn)場延展到品牌世界

Logo設(shè)計只是起點，真正的品牌塑造在于系統(tǒng)化的視覺延展。我們?yōu)镃oncrete Jungle 制定了一整套 VI視覺識別系統(tǒng)，確保品牌在各種媒介中保持一致的識別力與專業(yè)感。

?色彩系統(tǒng)：黑黃主色調(diào)搭配中性灰，既具警示視覺，又具現(xiàn)代工業(yè)氣息。無論用于名片、工地圍擋還是數(shù)字媒體，都能保持統(tǒng)一與沖擊力。

?字體體系：選用Neue Haas Grotesk系列字體，強調(diào)清晰、理性與秩序，強化工程與設(shè)計的邏輯感。

?圖形語言：以圓形結(jié)構(gòu)和線條延展為核心視覺元素，形成動態(tài)的視覺符號系統(tǒng)，象征建筑的層次與結(jié)構(gòu)。

品牌應(yīng)用：讓設(shè)計融入每一次觸達

全新的品牌VI視覺系統(tǒng)被應(yīng)用于各類媒介與物料中：

?企業(yè)形象包（名片、信紙、信封）保持極簡風(fēng)格，以高對比度色彩突顯專業(yè)氣質(zhì)；

?營銷資料（宣傳冊、展板、海報）在大面積留白中使用結(jié)構(gòu)化幾何圖形，強化品牌秩序；

?品牌商品（安全帽、帽子、鋼筆）統(tǒng)一視覺識別，使員工在施工現(xiàn)場也能成為品牌傳播者；

?數(shù)字化形象（官網(wǎng)與社交媒體模板）融入圓形Logo動態(tài)效果，讓品牌在數(shù)字空間中更具活力與辨識度。

所有設(shè)計元素均圍繞“工業(yè)精度”這一核心概念展開，使Concrete Jungle的視覺系統(tǒng)從線下到線上形成一致、穩(wěn)固、充滿力量的整體形象。

成果與影響：視覺賦能信任，設(shè)計延展力量

煥新的品牌視覺不僅強化了Concrete Jungle在行業(yè)中的專業(yè)形象，也顯著提升了客戶與合作伙伴對品牌的信任度。

無論是在投標文件、工程現(xiàn)場，還是在線上推廣中，這一視覺系統(tǒng)都展現(xiàn)出統(tǒng)一、穩(wěn)重、現(xiàn)代的品牌調(diào)性。

新的Logo與VI系統(tǒng)讓Concrete Jungle不再只是一個建筑公司，而是一種“結(jié)構(gòu)與力量的視覺象征”。它將“混凝土的堅實”轉(zhuǎn)化為品牌語言，讓每一次視覺觸達都傳遞出企業(yè)的可靠與自信。

在城市的鋼鐵森林中，Concrete Jungle 用設(shè)計筑起了屬于自己的地標。