Clínica Solaris 是巴西南部地區(qū)領(lǐng)先的醫(yī)療保健提供商，憑借其以患者為中心、解決方案導(dǎo)向的護(hù)理模式，贏得了當(dāng)?shù)鼐用竦男湃魏秃迷u(píng)。這個(gè)品牌在該地區(qū)已有超過(guò) 20 年的運(yùn)營(yíng)歷史，目前正處于業(yè)務(wù)成熟和擴(kuò)張的關(guān)鍵時(shí)期，因此亟需進(jìn)行戰(zhàn)略性重新定位和全面的視覺(jué)形象重塑，以更好地展現(xiàn)其品牌精髓、價(jià)值觀以及未來(lái)愿景。
品牌重塑的起點(diǎn)：深入的品牌探索
本次品牌重塑項(xiàng)目始于一場(chǎng)深入的品牌探索過(guò)程。在全面分析現(xiàn)有品牌形象和市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上，我們從 熱情、現(xiàn)代、卓越 三個(gè)核心品牌屬性出發(fā)，重新定位了 Clínica Solaris。這三大原則貫穿了從語(yǔ)言識(shí)別到視覺(jué)設(shè)計(jì)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，確保品牌在各個(gè)層面的一致性。這一戰(zhàn)略為所有溝通觸點(diǎn)的決策提供了明確的方向，幫助品牌在市場(chǎng)中保持一致的聲音和形象。
logo設(shè)計(jì)與VI視覺(jué)形象系統(tǒng)重塑
在新的品牌戰(zhàn)略中，我們?yōu)?Clínica Solaris 確立了全新的語(yǔ)言識(shí)別系統(tǒng)和語(yǔ)調(diào)，這些都與其核心價(jià)值觀緊密契合。品牌語(yǔ)調(diào)被定義為“人性化、專(zhuān)注、自信”，在同理心與專(zhuān)業(yè)性之間找到平衡。為了確保品牌信息傳遞的一致性，我們提出了新的品牌標(biāo)語(yǔ)：“關(guān)愛(ài)健康，生活美好”。這一標(biāo)語(yǔ)不僅凝聚了品牌的核心價(jià)值，還在多個(gè)與日常生活息息相關(guān)的主題中進(jìn)行了延展，例如“睡得好，關(guān)愛(ài)健康”或“關(guān)愛(ài)身體，生活美好”。
通過(guò)這樣的語(yǔ)調(diào)調(diào)整，Clínica Solaris 的品牌形象更加貼近消費(fèi)者的需求，能夠與目標(biāo)受眾建立起更為深厚的情感連接，推動(dòng)品牌與患者之間的互動(dòng)與溝通。
大膽的VI視覺(jué)形象設(shè)計(jì)創(chuàng)新：黃色主色的戰(zhàn)略決策
在視覺(jué)層面的最大突破之一是將 黃色 作為品牌的主色調(diào)，而將通常用于醫(yī)療行業(yè)的藍(lán)色調(diào)放置為輔助色。醫(yī)療領(lǐng)域通常以藍(lán)色為主色，這一選擇體現(xiàn)了穩(wěn)定、專(zhuān)業(yè)和信任感。然而，我們認(rèn)為，黃色能夠更好地傳遞 溫暖、樂(lè)觀、活力 以及 人際關(guān)系 的理念，這也正是 Clínica Solaris 所倡導(dǎo)的患者關(guān)懷理念的核心。黃色為品牌帶來(lái)了更具親和力和鮮明辨識(shí)度的視覺(jué)效果。
為了平衡黃色的活力感，我們選擇了藍(lán)灰色作為配色，這一冷色調(diào)能夠有效地帶來(lái)寧?kù)o感與科技感，既展現(xiàn)了品牌的創(chuàng)新與精準(zhǔn)，又能在視覺(jué)上提供一種舒適感和冷靜感。色彩的搭配與品牌的核心價(jià)值相輔相成，完美傳遞了 Clínica Solaris 的精髓。
字體與logo設(shè)計(jì)：清晰、信任與情感的結(jié)合
在字體選擇和圖形元素設(shè)計(jì)上，我們力求簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代，同時(shí)確保能有效傳達(dá) Clínica Solaris 的品牌精神。字體設(shè)計(jì)兼具現(xiàn)代感和親和力，具有較強(qiáng)的可讀性，符合醫(yī)療行業(yè)對(duì)簡(jiǎn)潔與清晰的要求。同時(shí)，圖形元素的設(shè)計(jì)也注重流線(xiàn)型、簡(jiǎn)潔性，以符合現(xiàn)代醫(yī)療服務(wù)的視覺(jué)趨勢(shì)。
攝影方向則重點(diǎn)展現(xiàn)真實(shí)的護(hù)理瞬間，尤其是展現(xiàn)患者與醫(yī)療專(zhuān)業(yè)人員的互動(dòng)場(chǎng)景。通過(guò)真實(shí)的生活畫(huà)面，患者能夠感受到醫(yī)療服務(wù)的溫暖與專(zhuān)業(yè)，進(jìn)一步加深品牌的情感聯(lián)結(jié)。
完整的品牌VI視覺(jué)形象體系：支持診所的未來(lái)發(fā)展
從品牌戰(zhàn)略到視覺(jué)執(zhí)行，整個(gè)項(xiàng)目打造了一套完整且協(xié)調(diào)一致的品牌體系，不僅支持了診所的日常溝通，還有效推動(dòng)了其在數(shù)字平臺(tái)和實(shí)體空間中的表現(xiàn)。新的品牌形象不僅在視覺(jué)上更加現(xiàn)代和人性化，還鞏固了 Clínica Solaris 作為值得信賴(lài)且持續(xù)發(fā)展的醫(yī)療保健品牌的地位。無(wú)論是在品牌標(biāo)識(shí)、品牌語(yǔ)調(diào)還是視覺(jué)設(shè)計(jì)方面，新的形象都成功傳達(dá)了品牌通過(guò)優(yōu)質(zhì)護(hù)理與人際溝通改善生活的承諾。
通過(guò)這次品牌重塑，Clínica Solaris 不僅在外部形象上煥然一新，更加堅(jiān)定了其品牌在市場(chǎng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展方向，為未來(lái)的擴(kuò)張奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
項(xiàng)目背景和團(tuán)隊(duì)
本項(xiàng)目由 Rodrigo Kaminski 領(lǐng)導(dǎo)的 Kaminski Studio 執(zhí)行，涉及l(fā)ogo設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、品牌標(biāo)識(shí)、品牌語(yǔ)調(diào)等多個(gè)方面。該項(xiàng)目成功地實(shí)現(xiàn)了 Clínica Solaris 的品牌重塑，為其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出提供了強(qiáng)有力的支持。
Clínica Solaris 通過(guò)此次品牌重塑，進(jìn)一步彰顯了其在醫(yī)療行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，同時(shí)也為患者提供了更加溫暖、專(zhuān)業(yè)和人性化的健康服務(wù)體驗(yàn)。相信隨著這一新形象的發(fā)布，品牌將吸引更多的患者群體，并繼續(xù)在醫(yī)療領(lǐng)域深耕細(xì)作。
代理/創(chuàng)意：Kaminski Studio
項(xiàng)目標(biāo)題：Rodrigo Kaminski 為巴西醫(yī)療診所制定的 Clínica Solaris 品牌戰(zhàn)略和視覺(jué)識(shí)別
項(xiàng)目類(lèi)型：醫(yī)療診所VI設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)
項(xiàng)目狀態(tài)：已發(fā)布
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)：Kaminski Studio
市場(chǎng)區(qū)域：南美
交付成果：診所品牌設(shè)計(jì)、品牌指南、品牌logo設(shè)計(jì)、品牌重新設(shè)計(jì)、品牌戰(zhàn)略、品牌語(yǔ)調(diào)
行業(yè)：醫(yī)療保健
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